母嬰消費(fèi)人群隨著時(shí)代的發(fā)展在不斷的變化，孕產(chǎn)消費(fèi)行業(yè)因消費(fèi)者行為的改變也發(fā)生著相應(yīng)的變化。好多報(bào)告都針對孕產(chǎn)行業(yè)中的“吃”“穿”“用”“洗護(hù)”四大趨勢品類展開解析。

從眾多分析報(bào)告中我們可以給會(huì)員進(jìn)行畫像分析。如85后、90后為主要消費(fèi)人群，95后快速崛起;年消費(fèi)超千元的消費(fèi)者占比12%，貢獻(xiàn)了過半的市場份額;年消費(fèi)金額超3000元消費(fèi)者人數(shù)同比增速近50%，90后、95后增速較快;大促期間，85后、90后消費(fèi)額占比相對更高，且90后人均囤貨件數(shù)最多;從孕期到產(chǎn)后，孕晚期消費(fèi)需求較突出，貢獻(xiàn)六成市場份額。

在吃的方面，我們發(fā)現(xiàn)營養(yǎng)圈網(wǎng)紅“DHA、月子餐、益生菌”最受90后、95后孕產(chǎn)婦歡迎。當(dāng)養(yǎng)生青年們升級當(dāng)了媽，營養(yǎng)保健品自不會(huì)“缺席”。據(jù)全國數(shù)千家愛親母嬰門店統(tǒng)計(jì)，備孕期以及孕早期消費(fèi)中已呈現(xiàn)出孕產(chǎn)消費(fèi)者對保健食品的購買偏好。助力寶寶智力發(fā)育愛親門店貝蜜兒DHA成為孕產(chǎn)營養(yǎng)核心品類，并領(lǐng)漲市場整體;產(chǎn)后月子期營養(yǎng)也不斷受到關(guān)注。

在穿的方面，孕裝多場景化， 90后孕期最舍得為“穿”投資。從愛親母嬰門店中我們可以了解到，愛親媽咪孕婦褲、連衣裙、產(chǎn)婦頭巾、孕婦襪類等配件類孕裝銷售額不斷增長。90后孕產(chǎn)消費(fèi)人群在孕期“穿”品類上的花費(fèi)金額占比很高，當(dāng)之無愧“時(shí)髦精”群體。

在用的方面，吸奶器促使孕產(chǎn)用品行業(yè)的快速增長，此外作為孕產(chǎn)用品中的另一重要品類“待產(chǎn)用品”則有新的消費(fèi)需求顯現(xiàn)。從2018線上待產(chǎn)用品細(xì)分品類占比及增速可見，護(hù)腰枕、待產(chǎn)包品類處于市場較前地位。

在洗護(hù)方面，孕期護(hù)膚成為一大熱點(diǎn)，愛親門店中愛親媽咪護(hù)膚套裝賣得比較火爆。而在呈兩位數(shù)持續(xù)增長的洗護(hù)品類中，面部及妊娠紋護(hù)理為市場主流，同時(shí)如乳房乳霜、月子牙刷、唇部精華等局部護(hù)理需求顯現(xiàn)，可見孕期保養(yǎng)需求正向精細(xì)化發(fā)展。