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中國母嬰用品市場高速增長 母嬰店成必爭之地

來源：網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 Tag： 母嬰店加盟 母嬰連鎖加盟 母嬰用品 點(diǎn)擊量：2042發(fā)布時間：2015-11-20
   中國龐大的人口基數(shù)，穩(wěn)定的出生率，二胎政策的放開等因素，使得中國已經(jīng)成為全球重要的嬰幼兒快消品市場之一。
母嬰店加盟
 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載
   《中國嬰幼兒行業(yè)藍(lán)皮書》新數(shù)據(jù)顯示，2014年中國嬰幼兒快消品市場已經(jīng)達(dá)到了1009億元的規(guī)模，銷售額增幅為17%，遠(yuǎn)高于整體快速消費(fèi)品銷售額增幅（+5%）。除了中國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，穩(wěn)定的消費(fèi)者信心外，嬰幼兒快消品行業(yè)近幾年的蓬勃發(fā)展離不開新興渠道，低級別城市以及品類高端化這“三駕馬車”的拉動。
 
   B2C成電商渠道的主要驅(qū)動因素
   互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及為線上交易迎來了井噴式發(fā)展。中國線上購物的成熟度已經(jīng)領(lǐng)先于行業(yè)平均水平。而母嬰產(chǎn)品是中國消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物頻率高、平均花費(fèi)高的品類之一。
   同時蓬勃發(fā)展的還有海外代購，母嬰產(chǎn)品繼服裝和化妝品之后成為排名第三的海淘品類。國內(nèi)母嬰產(chǎn)品市場的巨大需求量，催生出了海外母嬰用品代購的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，消費(fèi)者對嬰幼兒奶粉和紙尿褲等各種國外母嬰用品的消費(fèi)能力不容小覷。
 
母嬰用品加盟
 
   品類高端化契合消費(fèi)者需求
   “給小孩就要給好的”的傳統(tǒng)對待孩子的觀念深深地影響著消費(fèi)者的行為。對于嬰幼兒用品，消費(fèi)者愿意花費(fèi)更高的價格購買更好的產(chǎn)品和服務(wù)的意愿更加強(qiáng)烈。嬰幼兒用品各品類均呈現(xiàn)相近的高端化，產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品安全成為主要的高端化方向。隨著高端化的趨勢，價格戰(zhàn)的戰(zhàn)火也蔓延到了貴價產(chǎn)品市場。以嬰幼兒奶粉為例，隨著原材料價格的走低，廠商有更多的空間進(jìn)行價格促銷，而在線上不斷促銷的攻勢下，線下實(shí)體店也不得不通過促銷來打響保衛(wèi)戰(zhàn)，而貴價產(chǎn)品則是雙方價格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。隨著中國消費(fèi)者日益的成熟和專業(yè)，消費(fèi)者對于產(chǎn)品細(xì)分及功能會有進(jìn)一步的需求。廠商應(yīng)該洞察先機(jī)，順勢而為地推出相應(yīng)的產(chǎn)品，才能通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高端化并驅(qū)動企業(yè)增長。
 
   母嬰店加盟已成兵家必爭之地
   近年來傳統(tǒng)商超渠道中的嬰幼兒快消品行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)負(fù)增長，而與此形成鮮明對比的是在龐大消費(fèi)支持下的母嬰店的迅猛發(fā)展。通過699個城市的母嬰店零售基礎(chǔ)性調(diào)查顯示，全國整體母嬰店鋪數(shù)已經(jīng)達(dá)到近8萬家，同比增長18%，連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長，跨不同城市級別呈現(xiàn)均衡發(fā)展的態(tài)勢，平均38%的母嬰店鋪能夠帶來80%的銷售貢獻(xiàn)。
 
   相較于傳統(tǒng)現(xiàn)代渠道，母嬰店具有品類更齊全，活動更具特色，體驗(yàn)與服務(wù)更專業(yè)等特點(diǎn)，更加受到消費(fèi)者青睞。消費(fèi)者研究報告中指出：母嬰用品品類齊全（72%）、貨品質(zhì)量有保障（55%）和有實(shí)物展示（44%）成為消費(fèi)者選擇母嬰店的三大主要理由。
 
   如今，母嬰渠道已經(jīng)成為嬰童產(chǎn)業(yè)中蓬勃發(fā)展且不可或缺的一部分，母嬰店成了各大廠商的兵家必爭之地。
 
母嬰用品加盟
 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載
   在此市場蓬勃發(fā)展的大好形勢下，愛親母嬰必將有效利用我們的豐富經(jīng)驗(yàn)和渠道優(yōu)勢，用加倍的努力與熱情投身母嬰加盟事業(yè)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)惠及更多孕嬰家庭，與廣大加盟商朋友攜手并進(jìn)，增強(qiáng)愛親母嬰門店的競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌、加盟商和消費(fèi)者的三贏。

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